Matomo 埋点实战：运营分析与数据结构设计

• 流入来源：包括内部页面跳转、外部搜索引擎关键词、引荐网站、推广活动等。
• 流出去向：包括跳转至站内其他页面、内部搜索、下载/外链点击及退出页面。

4. 性能监控：单击性能，查看平均传输速度等加载指标。

高级功能（需付费）

• 页面流转桑基图：点击侧边栏 Users Flow，查看全量页面列表及用户跳转路径。
• 行为转化漏斗：点击 Funnels，分析浏览过程中的流失环节。

获客与自定义分析

• 获客分析：查看渠道类型、引荐来源、搜索引擎及关键词数据。
  • 所有渠道：DAU/MAU 来源分布。
  • 进入页面：Landing Page 转化率。
  • 广告系列：推广活动留存效果。
  • 搜索引擎：SEO 有效性评估。
  • 推荐网站：外链引流效果。

• 自定义分析：Custom Reports 支持更聚焦的业务信息（如不同创作流程 DAU、编辑器深度），但属高级功能。

页面异常捕捉

操作路径：侧边栏 Crashes。 收集 JS Error 或 Exception，排查崩溃页面、模块、浏览器版本关联性及对留存的影响。数据来源包括 console.error、window.onerror、Promise rejection。

建议：除上述核心板块外，Forms（表单分析）、Media（视频平台）、Session Recording（UX 定性）可根据业务场景按需关注。

二、技术实施与数据结构

核心数据结构

Matomo 常规追踪包含三类：PageView（页面）、Event（事件）、Content（内容）。在 Vue/SPA 产品中，PageView + Event 通常足以支撑分析体系。

1. PageView（页面级）

记录页面状态，支持 Funnel 转化漏斗功能。

2. Event（行为级）

收集用户操作，核心关注对象是'用户'，适用于 0/1 行为（如点击按钮）。

3. Content（内容级）

分析内容曝光与互动，核心关注对象是'内容'，适用于列表/卡片等多内容场景。

主动埋点实现

官方提供三类追踪方式，运营分析可基于此二次聚合。

1. PageView 页面级别

Vue/SPA 环境中，传统 trackPageView 无法自动捕获路由变化。 优化建议：

• 路由监听：在 router.afterEach 中手动触发 setCustomUrl 和 trackPageView。
• 标题同步：确保 document.title 更新后再埋点。

// Vue Router 示例
router.afterEach((to, from) => {
  _paq.push(['setCustomUrl', window.location.pathname]);
  _paq.push(['setDocumentTitle', to.meta.title || 'Default Title']);
  _paq.push(['trackPageView']);
});

2. Event 行为级

_paq.push(['trackEvent', category, action, name, value]);

3. Content 内容级

_paq.push(['trackContentImpression']);
_paq.push(['trackContentInteraction']);

注意事项： Vue 虚拟 DOM 动态渲染频繁，Content Tracking 慎用。若必须使用（如首页 Banner），建议手动触发而非自动扫描。

三、需求分析与执行规范

核心指标定义

• 活跃趋势 (AU)：以进入写作编辑器或工作台为活跃判定标准。
• 留存周期：N 天后是否再次发生核心活跃行为。
• 功能偏好：统计各功能点击次数（如@模板、划词工具、AI 生成等）。
• 转化漏斗：针对严格线性流程（如带我写流程），通过 Event 串联步骤。
• 访问路径：核心页面设置 PageView，配合桑基图分析。
• PGC 内容偏好：模板、标签、文风等使用埋点。
• 生成采纳率：保存、导出次数统计。

埋点封装建议

• 封装方法：建议全局封装 trackEvent(category, action, name, value)，避免代码冗余。
• 异步处理：AI 生成耗时较长，建议在'点击 Request'时记录，接口返回后记录 Impression，用户使用时记录 Adopt。
• 数据清洗：Name 字段建议使用英文或标准枚举，避免中文乱码；看板翻译可在后台配置。
• 调试工具：推荐使用 Matomo Analytics Debugger 插件实时验证上报。

埋点执行表

PageView 埋点（页面级）

统一原则：url 为稳定功能路径（不含 id/query），title 为产品功能枚举。

Event 埋点（行为级）

统一规则：Category=功能域，Action=行为动词，Name=具体功能/场景。

自定义维度（未来计划）

建议在所有事件中携带以下维度（需在后台预先配置）：

注：部分非严格线性流程（如多分支创作）不建议强行套用漏斗，可通过事件序列分析替代。